Como (todos) protegem a GLOBO

A revista Meio e Mensagem é uma espécie de Bíblia do mercado publicitário brasileiro.

Ela acaba de publicar um balanço anual dos investimentos em mídia – edição de 24 de fevereiro, págs 38 e 39.

Um levantamento do Projeto Inter-Meios conclui que:

- os investimentos em mídia em 2013 chegaram a R$ 32 bilhões, um acréscimo de 7% sobre 2013;

- a tevê subiu 10%, com 67% do mercado;

- o jornal caiu 3,7%, com 10% do mercado;

- a revista caiu 7%, com 5% do mercado;

- a tevê por assinatura subiu 18%, com 5% do mercado;

- e a internet caiu 5,6%, com 4% do mercado.

Navalha

1) o mercado subiu – especialmente a TV, ou seja, a Globo – por causa da cobertura exclusiva da Copa das Confederações e o esquenta da Copa;

2) não é novidade que a Folha, o Estadão e a Veja aproximem-se de um melancólico fim – enquanto a Globo e a Receita Federal sustentam o Globo Overseas.

Só tem um probleminha no Projeto Inter-Meios.

Ele não conta o Google, o Facebook e o Buscapé, três gigantes do mercado publicitário.

O Mercado Livre, um dos dez maiores, agora vende também dentro do Google.

O Mercado Livre fez um acordo com os Correios com o Ecedex – para acelerar a entrega de produtos comprados pela internet.

O Google vai fortalecer o YouTube e oferecer cada vez mais produtos online, brevemente integrados ao GoogleGlass, os óculos do Google.

Hoje, no Brasil, o Google já é o segundo destino de investimentos em publicidade.

Só perde para a Globo.

O Google vai googlar a Globo.

(E tomara que passe a pagar Imposto de Renda no Brasil !)

Agora, aqui pra nós, amigo navegante. Um levantamento especializado, como a do M&M, ignorar o Google, é como fazer como os publicitários brasileiros – poucos … – que ainda vivem só da Globo e seu BV.

(Sem o BV da Globo, o mercado publicitário brasileiro fecha…)

Sim, porque o BV pecaminoso era só o da Visanet e do Pizzolato.

O BV da Globo se banha em água de rosas.