Estratégia digital: 'Exército de Lula' supera engajamento da 'Tropa do Flávio' por larga margem

Foto: Presidente da República, Luiz Inácio Lula da Silva, durante Live da Vitória, no Palácio da Alvorada, Brasília – DF Crédito: Ricardo Stuckert/PR · Original e licença

Na reta final da disputa presidencial de 2026, a estratégia de mobilização digital do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) demonstrou uma superioridade numérica expressiva em relação à campanha do adversário. Segundo dados da DSC LAB, publicados nesta sexta-feira (6) pelo colunista Lauro Jardim, o canal de WhatsApp 'Exército do Lula', gerido pelo deputado federal André Janones (Rede-MG), acumulou 86,7 milhões de reações entre 7 e 25 de outubro.

O volume de interações no canal petista foi 25 vezes maior do que o registrado pela 'Tropa do Flávio', estrutura ligada ao senador Flávio Bolsonaro (PL), que somou 3,4 milhões de reações no mesmo período. O estudo aponta que a equipe de Lula publicou cinco vezes mais mensagens e obteve, proporcionalmente, seis vezes mais reações diárias por participante do que o grupo bolsonarista.

Apesar da vantagem petista no volume total, a análise da DSC LAB revela nuances na circulação dos conteúdos. Enquanto o 'Exército do Lula' focou em orientar a militância — com 41% das mensagens contendo instruções de atuação —, a 'Tropa do Flávio' priorizou o envio de material audiovisual, que representou 68% de suas publicações. Além disso, o conteúdo com maior alcance individual em encaminhamentos foi produzido pela equipe de Flávio Bolsonaro, atingindo cerca de 842 mil compartilhamentos.

Após o encerramento do pleito, o ritmo de mobilização no canal petista sofreu uma queda acentuada. Entre 27 de outubro e 4 de novembro, o volume diário de publicações caiu para cerca de um quarto do registrado durante a campanha, acompanhado por uma redução de 55% na taxa de encaminhamentos por mensagem.

Em resumo

• O canal de Lula registrou 86,7 milhões de reações, contra 3,4 milhões do canal de Flávio Bolsonaro.
• A estratégia petista focou em organização e instruções, enquanto a bolsonarista priorizou vídeos e críticas a adversários.
• O conteúdo com maior número de compartilhamentos individuais pertenceu à estrutura de Flávio Bolsonaro.
• Após a eleição, a intensidade de publicações e o engajamento no canal de Lula apresentaram declínio significativo.