Disputa digital: PL lidera gastos com Meta em eleição que movimentou meio bilhão

Foto: Prédio da Meta. Foto: reprodução · Original e licença

As estratégias de marketing digital nas eleições de 2026 atingiram um patamar inédito de gastos. Dados parciais do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) revelam que a Meta, proprietária do Facebook e do Instagram, arrecadou R$ 522,7 milhões das campanhas, um montante quatro vezes superior ao registrado em 2022. O valor ainda pode sofrer alterações, já que o prazo final para a prestação de contas do segundo turno encerra-se neste sábado (14).

O Partido Liberal (PL) foi o que mais investiu na plataforma, totalizando R$ 119,3 milhões, volume quase duas vezes maior que os R$ 64,7 milhões aplicados pelo PT. Entre os nomes que mais destinaram recursos para o impulsionamento de conteúdo estão o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), com R$ 18,4 milhões, e o presidente Lula (PT), que investiu R$ 13,5 milhões. A lista de grandes contratantes inclui ainda siglas como PSD, União Brasil e Republicanos.

A relevância da publicidade digital no orçamento das campanhas saltou de 0,7% em 2018 para 8% em 2026. Esse crescimento exponencial colocou a Meta em uma posição de destaque absoluto entre os fornecedores, superando em mais de três vezes a segunda colocada, a processadora de pagamentos dLocal, que recebeu R$ 141,1 milhões.

O volume de recursos públicos circulando nas redes sociais tem gerado atritos com a Justiça Eleitoral. Na última terça-feira (10), o TSE aplicou uma multa de R$ 7,5 milhões à Meta por descumprimento de ordens sobre a igualdade no alcance de conteúdos impulsionados. A ministra Estela Aranha criticou a falta de transparência, destacando que a empresa absorve 10% de todo o fundo eleitoral sem mecanismos eficazes de fiscalização. Em nota, a Meta negou interferência, alegou ter cumprido as determinações e atribuiu as falhas a questões técnicas.

Em resumo

• A Meta recebeu R$ 522,7 milhões das campanhas de 2026, recorde histórico.
• O PL liderou os gastos com R$ 119,3 milhões, superando o PT, que investiu R$ 64,7 milhões.
• O TSE multou a empresa em R$ 7,5 milhões por irregularidades no impulsionamento de conteúdos.