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1/3/2021 16:25

Conforme informações do Sleeping Giants, portais que divulgam fake news perderam R$ 5,4 milhões em publicidades em dez meses

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1518 visitas - Fonte: O Globo

Em dez meses de campanha, o Sleeping Giants Brasil conseguiu desmonetizar o equivalente a R$ 5,42 milhões de perfis que disseminam notícias falsas na internet, segundo levantamento feito pelos coordenadores da plataforma, com base em valores estimados de publicidade e assinaturas em mídias digitais. A mobilização mirou os portais Jornal da Cidade Online, Conexão Política, Gazeta do Povo, Brasil Sem Medo e StopHateForProfit, além dos canais no YouTube Terça Livre e do ideólogo de direita Olavo de Carvalho. Também foram interrompidos anúncios associados a contas dos blogueiros bolsonaristas Sara Giromini e Bernardo Küster.



Os meses com maiores taxas de desmonetização foram junho de 2020 (R$ 1.196.900,00), mês com campanha voltada a bloqueios dos portais Brasil Paralelo, Brasil Sem Medo e Terça Livre na Hotmart, e janeiro de 2021 (R$ 1.052.900,00), com mobilização pela derrubada de anúncios no Terça Livre, do bolsonarista Allan dos Santos, investigado no STF nos inquéritos sobre ake news e atos antidemocráticos, e também por consequência do posterior banimento do canal.

Das 905 empresas acionadas pelo Sleeping Giants Brasil, 744 responderam as cobranças nas redes sociais e retiraram anúncios de canais e sites que divulgam informações falsas, dentre elas, multinacionais como Coca-Cola, Microsoft, Nubank, o site de cursos Hotmart e a página de pagamentos via PayPal e PicPay.



Apesar da alta taxa de respostas (82%), três empresas nunca retornam o contato. Outras, entretanto, evitam responder em redes sociais para evitar retaliações, como ocorreu com o McDonald’s, em setembro do ano passado, após resposta do deputado federal Eduardo Bolsonaro (PSL-SP), que acusou a marca de se tornar “radical de esquerda”.



Uma questão que influencia bastante a resposta é o ataque direcionado às empresas. Por exemplo, o McDonald’s, que foi uma das empresas que não respondeu agora (na última campanha, do canal Terça Livre). No caso do canal do Olavo de Carvalho, tinha respondido e acabou tendo 5 mil comentários no tweet, recebeu muitos ataques. Quando uma empresa se sente acuada, atacada, é bem óbvio que ela retire o anúncio e não fale publicamente, para evitar esses ataques — destacou Leonardo de Carvalho, um dos fundadores do Sleeping Giants Brasil.



Terça Livre: recorde de abstenção

Dados da última campanha, voltada para a desmonetização do canal Terça Livre, apontam uma baixa na taxa de retorno das cobranças por parte das empresas. Apenas 68% das marcas procuradas pelo Sleeping Giants Brasil removeu o conteúdo do portal bolsonarista. Entre 22 de dezembro e 3 de fevereiro, 135 empresas foram notificadas, mas 41 não retornaram as notificações.

Segundo os criadores do Sleeping Giants Brasil, Leonardo de Carvalho e Mayara Stelle, a ação voltada para o Terça Livre foi motivada pelo histórico consolidado de notícias falsas, superchats lotados de internautas e pelos próprios antecedentes do dono do canal, Allan dos Santos, investigado nos inquéritos das fake news e sobre a organização de atos antidemocráticos, em curso no Supremo Tribunal Federal (STF). O canal Terça Livre foi banido do YouTube no começo de fevereiro e, uma semana depois, o Tribunal de Justiça de São Paulo determinou a retomada da conta, que ainda não foi reativado no YouTube.

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