O bilionário investimento de Flávio Bolsonaro em anúncios na reta final da campanha

Em uma estratégia agressiva de comunicação digital, o senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) destinou R$ 11 milhões para impulsionamento de conteúdo no Instagram e no Facebook durante um intervalo de apenas oito dias no segundo turno. Os pagamentos, realizados entre 14 e 22 de outubro, representam 60% de todo o montante investido pelo parlamentar nas plataformas da Meta ao longo da disputa eleitoral, que somou R$ 18,45 milhões.

O volume de recursos chama a atenção quando comparado ao investimento feito pelo presidente Lula. Para sua campanha de reeleição, o petista aplicou R$ 3,5 milhões nas redes de Mark Zuckerberg, um valor cinco vezes menor do que o desembolsado por Flávio Bolsonaro no mesmo período.

A concentração de verbas na Meta reflete uma mudança no cenário das campanhas digitais. Com o veto do Google ao impulsionamento de conteúdo político e restrições impostas por outras plataformas, o Facebook e o Instagram tornaram-se os principais destinos para a publicidade eleitoral paga.

Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) indicam que a Meta arrecadou R$ 328,6 milhões com anúncios políticos nesta eleição. O valor representa mais que o dobro do registrado no pleito de 2022, quando a empresa faturou R$ 159,3 milhões, em valores corrigidos pela inflação.

Em resumo

• Flávio Bolsonaro gastou R$ 11 milhões na Meta em apenas oito dias de outubro.
• O investimento total do senador nas plataformas da Meta atingiu R$ 18,45 milhões.
• O gasto de Flávio foi cinco vezes superior ao investido pelo presidente Lula.
• A Meta faturou R$ 328,6 milhões com publicidade eleitoral, dobrando o resultado de 2022.